Hasta ahora, para anunciarte en Threads necesitabas una cuenta de Instagram con el mismo nombre de usuario. Meta acaba de quitar esa exigencia: desde septiembre de 2026, cualquier negocio puede lanzar anuncios en Threads desde su propio perfil, tenga o no presencia en Instagram. Es un cambio pequeño en apariencia, pero abre una plataforma de 500 millones de usuarios mensuales a marcas que hasta ahora ni siquiera podían entrar.
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Qué pasó
Meta confirmó que, a partir de septiembre de 2026, ya no hace falta que el nombre de usuario de Threads coincida con el de Instagram para correr anuncios ahí. Los negocios sin cuenta de Instagram pueden lanzar campañas directamente desde su perfil nativo de Threads, y quienes mantengan ambas cuentas pueden usar nombres distintos en cada una.
El cambio se gestiona por completo desde Meta Ads Manager, sin necesidad de un píxel ni una cuenta publicitaria adicional. Se está desplegando de forma gradual, así que puede que no esté disponible todavía para todos los anunciantes.
Por qué importa
Threads ya superaba a X en usuarios activos diarios a mediados de 2026, y hasta ahora era casi territorio exclusivo de marcas que ya invertían en Instagram. Esta barrera de entrada desaparece justo cuando el costo de anunciarse ahí sigue siendo bajo comparado con el resto de plataformas de Meta.
Para negocios pequeños y medianos en Latinoamérica que nunca consideraron Threads por no querer duplicar su cuenta de Instagram, esto cambia el cálculo: se puede probar la plataforma sin tocar la estrategia que ya funciona en Instagram.
Nuestro análisis
El dato que más pesa aquí no es el cambio de política, sino el precio. El costo por mil impresiones en Threads ronda entre 8 y 15 dólares, frente a 20 a 35 dólares en Instagram para audiencias similares, y el engagement se mueve entre 3 % y 6 %, el doble que en el feed de Instagram. Esa combinación de costo más bajo y mejor interacción es la que explica por qué vale la pena moverse ahora y no en seis meses.
Porque esa ventana probablemente se va a cerrar. Se estima que los CPM de Threads podrían subir entre 15 % y 25 % en los próximos 6 a 12 meses, algo lógico: cuando una plataforma barata se abre a más anunciantes, los precios suben por la competencia por el mismo espacio. Quien entra temprano paga menos por los mismos resultados que quien entra cuando ya esté saturada.
El otro punto clave es que Threads no se comporta como Instagram. Reciclar el mismo contenido visual y llamativo de Instagram rinde peor ahí: la plataforma premia texto conversacional, más parecido a una discusión que a una vitrina. Tratar a Threads como un canal aparte, no como una copia de Instagram, es lo que separa a quien aprovecha esta ventana de quien solo gasta presupuesto sin resultados.
Qué hacer ahora
- Revisa en Meta Ads Manager si ya tienes acceso a Threads como ubicación de anuncios independiente.
- Separa un presupuesto de prueba, no más del 10-15 % de lo que gastas en Meta, durante al menos dos semanas antes de decidir si escalas.
- Escribe contenido específico para Threads: texto primero, tono conversacional, nada de reciclar el mismo banner de Instagram.
- Compara tu CPM en Threads contra el de Instagram. Si está 30 % o más por debajo, ahí está tu señal para invertir más.
- Si vendes por catálogo, activa los anuncios de catálogo Advantage+ en Threads: no requieren configuración adicional.